Stellenanzeigen die funktionieren
Die durchschnittliche Stellenanzeige wird in 14 Sekunden überflogen. In dieser Zeit muss sie überzeugen – sonst scrollt der Kandidat weiter. Hier lernen Sie, wie Sie Anzeigen schreiben, die gelesen, geklickt und beantwortet werden.
Der optimale Aufbau
Jobtitel: Klar, suchmaschinenoptimiert, ohne interne Kürzel. "Produktionsleiter (m/w/d) Automotive" statt "Head of Ops – DACH Region". Der Titel ist das Wichtigste für die Auffindbarkeit in Jobbörsen.
Einleitung (3-4 Sätze): Wer sind Sie, was machen Sie, warum ist die Stelle spannend? Kein "Wir sind ein führendes Unternehmen..." – das schreibt jeder. Seien Sie konkret: "Wir bauen Maschinen für die Lebensmittelindustrie. 200 Mitarbeiter, familiengeführt seit 1985, Weltmarktführer bei Abfüllanlagen."
Aufgaben (5-8 Punkte): Was macht der Job? Beginnen Sie jeden Punkt mit einem Verb: "Planen", "Entwickeln", "Führen", "Optimieren". Reihenfolge: Wichtigstes zuerst.
Profil (5-8 Punkte): Trennen Sie Muss-Anforderungen und Kann-Anforderungen. Zu viele Muss-Anforderungen schrecken gute Kandidaten ab – besonders Frauen bewerben sich bei "10 von 10 erfüllt" statt bei "7 von 10".
Was wir bieten (5-8 Punkte): Gehalt nennen (wenn möglich), Benefits konkret machen. Nicht "attraktives Gehalt" sondern "55.000-65.000 EUR Jahresbrutto". Nicht "flexible Arbeitszeiten" sondern "2 Tage Home Office, Gleitzeit 6-10 Uhr".
Gehalt nennen: Ja oder nein?
Ja. Stellenanzeigen mit Gehaltsangabe erhalten 30-50% mehr Bewerbungen. Kandidaten verschwenden ungern Zeit auf Bewerbungen, wenn sie am Ende feststellen dass das Gehalt nicht passt. Eine Spanne (z.B. "50.000-60.000 EUR") ist besser als nichts.
SEO für Stellenanzeigen
Ihre Anzeige muss in Jobbörsen gefunden werden. Der Jobtitel ist der wichtigste SEO-Faktor. Verwenden Sie die Begriffe, die Kandidaten tatsächlich suchen: "Softwareentwickler" statt "Code Ninja", "Buchhalter" statt "Finance Hero". Die Stellenbeschreibung sollte relevante Keywords natürlich enthalten.
Die 5 häufigsten Fehler
1. Zu viele Anforderungen: 15 Muss-Qualifikationen schrecken ab. Fokussieren Sie auf die 5 wichtigsten.
2. Kein Gehalt: Verschenkt 30-50% der Bewerbungen.
3. Floskeln: "Dynamisches Team", "flache Hierarchien", "spannende Aufgaben" – sagt jeder, bedeutet nichts. Seien Sie konkret.
4. Diskriminierung: Altersgrenzen, Geschlecht oder Herkunft in der Anzeige sind nicht nur illegal (AGG), sondern kosten Sie Bewerbungen.
5. Komplizierter Bewerbungsprozess: "Senden Sie Ihre vollständigen Unterlagen per Post" – im Jahr 2026 ein Bewerbungskiller. Online-Bewerbung mit wenigen Klicks ist Standard.
Wo veröffentlichen?
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