Was ist Employer Branding und warum ist es so wichtig?
Employer Branding ist die Summe aller Maßnahmen, mit denen Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren. In Zeiten des Fachkräftemangels ist es kein Nice-to-have mehr – es ist überlebenswichtig. 75% der Bewerber recherchieren Arbeitgeberbewertungen bevor sie sich bewerben.
Welche 5 Säulen hat erfolgreiches Employer Branding?
1. Unternehmenskultur: Was macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber aus? Flexibilität, Zusammenhalt, Innovation, Sicherheit? Identifizieren Sie Ihre echten Stärken – nicht was Sie gerne wären, sondern was Sie sind.
2. Karriereseite: Ihre Karriereseite ist der erste Touchpoint für viele Bewerber. Zeigen Sie: Team-Fotos (echte Menschen, keine Stock-Photos), Benefits konkret erklärt, offene Stellen, Einblicke in den Arbeitsalltag.
3. Social Media: LinkedIn, Instagram, ggf. TikTok. Regelmäßig posten: Team-Events, Mitarbeiter-Stories, Behind-the-Scenes, offene Stellen. Authentizität schlägt Hochglanz.
4. Bewertungsportale: Kununu und Glassdoor aktiv managen. Auf Bewertungen antworten (auch negative!), Mitarbeiter zum Bewerten ermutigen, Kritik ernst nehmen.
5. Mitarbeiter als Botschafter: Zufriedene Mitarbeiter sind Ihre besten Recruiter. Mitarbeiterempfehlungsprogramme, Social-Media-Botschafter, Testimonials auf der Karriereseite.
Wie starten Sie Employer Branding in 4 Wochen?
Woche 1: Kununu-Profil optimieren, auf alle Bewertungen antworten.
Woche 2: Karriereseite überarbeiten: echte Fotos, konkrete Benefits, einfache Bewerbung.
Woche 3: LinkedIn-Firmenprofil aktualisieren, ersten Post veröffentlichen.
Woche 4: Mitarbeiterempfehlungsprogramm einführen (z.B. 500 EUR Prämie).
Was kostet Employer Branding?
Budget 0: Kununu-Profil optimieren, auf Bewertungen antworten, LinkedIn-Posts (kostenlos).
Budget 500 EUR/Monat: Instagram-Content (Smartphone reicht), LinkedIn-Ads für Stellenanzeigen, Mitarbeiter-Prämien.
Budget 2.000+ EUR/Monat: Professionelle Karriereseite, Video-Content, Employer-Branding-Kampagne, Messeteilnahmen.
Mit welchen KPIs messen Sie den Erfolg Ihres Employer Brandings?
Bewerbungen pro Stelle, Time-to-Hire, Kununu-Score, Social-Media-Followerzahl, Mitarbeiter-Empfehlungsquote, Kandidaten-Absagequote. Starten Sie mit 2-3 KPIs und bauen Sie aus.