Employer Branding: Mehr als ein Logo auf Kununu
Employer Branding ist die Summe aller Maßnahmen, mit denen Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren. In Zeiten des Fachkräftemangels ist es kein Nice-to-have mehr – es ist überlebenswichtig. 75% der Bewerber recherchieren Arbeitgeberbewertungen bevor sie sich bewerben.
Die 5 Säulen des Employer Brandings
1. Unternehmenskultur: Was macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber aus? Flexibilität, Zusammenhalt, Innovation, Sicherheit? Identifizieren Sie Ihre echten Stärken – nicht was Sie gerne wären, sondern was Sie sind.
2. Karriereseite: Ihre Karriereseite ist der erste Touchpoint für viele Bewerber. Zeigen Sie: Team-Fotos (echte Menschen, keine Stock-Photos), Benefits konkret erklärt, offene Stellen, Einblicke in den Arbeitsalltag.
3. Social Media: LinkedIn, Instagram, ggf. TikTok. Regelmäßig posten: Team-Events, Mitarbeiter-Stories, Behind-the-Scenes, offene Stellen. Authentizität schlägt Hochglanz.
4. Bewertungsportale: Kununu und Glassdoor aktiv managen. Auf Bewertungen antworten (auch negative!), Mitarbeiter zum Bewerten ermutigen, Kritik ernst nehmen.
5. Mitarbeiter als Botschafter: Zufriedene Mitarbeiter sind Ihre besten Recruiter. Mitarbeiterempfehlungsprogramme, Social-Media-Botschafter, Testimonials auf der Karriereseite.
Quick Wins: In 4 Wochen starten
Woche 1: Kununu-Profil optimieren, auf alle Bewertungen antworten.
Woche 2: Karriereseite überarbeiten: echte Fotos, konkrete Benefits, einfache Bewerbung.
Woche 3: LinkedIn-Firmenprofil aktualisieren, ersten Post veröffentlichen.
Woche 4: Mitarbeiterempfehlungsprogramm einführen (z.B. 500 EUR Prämie).
Was es kostet
Budget 0: Kununu-Profil optimieren, auf Bewertungen antworten, LinkedIn-Posts (kostenlos).
Budget 500 EUR/Monat: Instagram-Content (Smartphone reicht), LinkedIn-Ads für Stellenanzeigen, Mitarbeiter-Prämien.
Budget 2.000+ EUR/Monat: Professionelle Karriereseite, Video-Content, Employer-Branding-Kampagne, Messeteilnahmen.
KPIs messen
Bewerbungen pro Stelle, Time-to-Hire, Kununu-Score, Social-Media-Followerzahl, Mitarbeiter-Empfehlungsquote, Kandidaten-Absagequote. Starten Sie mit 2-3 KPIs und bauen Sie aus.